Cecilie Haugaard er ikke længere ambassadør for Julemærkehjemmene. Beslutningen blev kendt fredag og kommer efter flere ugers debat om modellens reklamearbejde for et par Meta-briller.
Sagen begyndte, da Synoptik hyrede fire influencere til at promovere brillerne. Samarbejdet udløste kraftige reaktioner, og profilerne begyndte efterfølgende at trække sig én efter én.
Sus Wilkins var den første, der valgte at stoppe. Kort efter traf Cecilie Haugaard samme beslutning. Siden har også Klara Montes og Mads Emil Grove Møller meddelt, at de ikke længere ønsker at reklamere for Meta-brillerne.
Fredag forklarede Cecilie sin beslutning i en story på Instagram. Her gjorde hun det klart, at det oprindeligt var produktets teknologiske muligheder, der havde fået hende til at takke ja.
“Jeg stopper samarbejdet om Meta-brillerne. Da jeg sagde ja til samarbejdet, var det med fokus på teknologien og de muligheder, jeg så i produktet,” skrev hun.
Selv om Cecilie afsluttede reklamesamarbejdet, fik sagen yderligere konsekvenser. Samme dag blev det offentliggjort, at hun ikke længere skulle repræsentere Julemærkehjemmene som ambassadør.
Derfor kunne samarbejdet ikke fortsætte
Vivi Nør, der er chef for politik og presse i Julemærkehjemmene, har nu forklaret baggrunden for beslutningen.
Organisationen lægger vægt på, at en ambassadør ikke blot forbindes med Julemærkehjemmene gennem sit navn. Rollen bygger også på personens handlinger og det engagement, vedkommende viser udadtil.
“Ambassadørrollen baserer sig på handlinger og engagement, og vi vurderede, at Cecilies engagement med Synoptik om RayBans Metabrille ikke var foreneligt med de handlinger og det engagement, der knytter sig til rollen,” lød forklaringen i en mail.
Det var altså forbindelsen mellem reklamen for Meta-brillerne og de værdier, der følger med ambassadørrollen, som førte til, at Julemærkehjemmene afsluttede samarbejdet.
Vivi Nør understregede samtidig, at parterne har den samme forståelse af situationen. Cecilie Haugaard er enig i, at det bedste for sagen er, at hun ikke længere fungerer som ambassadør for organisationen.
Dermed er et partnerskab, som tidligere knyttede modellen til Julemærkehjemmenes arbejde, afsluttet. Beslutningen står tilbage som endnu en konsekvens af den omdiskuterede kampagne, selv om Cecilie allerede havde valgt at trække sig fra samarbejdet om brillerne.
